Avec une concurrence sans précédent pour l'attention des consommateurs, les médias numériques à l'extérieur (DOOH) offrent aux annonceurs un moyen unique et efficace d'engager le public en mouvement dans le monde réel. Cependant, sans une attention appropriée à l'aspect créatif de ce puissant support publicitaire, les annonceurs peuvent avoir du mal à capter l'attention et à stimuler efficacement les résultats commerciaux.
75% de l'efficacité des publicités dépend de la créativité en plus du désir esthétique pur de créer des publicités visuellement attrayantes, les éléments créatifs peuvent avoir un impact significatif sur le succès global ou l'échec des campagnes publicitaires en plein air. Selon la Fédération de la recherche publicitaire, 75% de l'efficacité de la MA dépend de la créativité. En outre, les recherches de la Harvard Business Review ont révélé que les campagnes publicitaires très créatives ont un impact sur les ventes de près de deux fois celles de non-créatives.
Pour les marques qui cherchent à maximiser les avantages de ce canal efficace, la prise en compte des exigences créatives spécifiques pour la publicité en plein air est cruciale pour fabriquer des annonces étonnantes qui capturent l'attention des consommateurs et l'action rapide.
Voici 10 éléments clés à considérer lors de la création de la créativité DOOH:
Considérez la messagerie contextuelle
Dans la publicité extérieure, l'arrière-plan ou l'environnement physique où les annonces sont affichées peuvent influencer considérablement l'efficacité de la créativité. Peut être affiché sur divers écrans, qui affectent tous le public en visionnant les annonces et leur perception des produits présentés. Des consommateurs soucieux de la santé visant des publicités sur les téléviseurs de gym à des acheteurs haut de gamme en voyant des publicités dans les centres commerciaux de luxe, en comprenant qui est le plus susceptible de voir les publicités et où ils les verront permet aux annonceurs de construire des messages ciblés soutenus par l'environnement physique de l'annonce.
Faites attention aux couleurs
La couleur est un facteur majeur pour attirer l'attention et les couleurs contrastées peuvent faire ressortir les publicités DOOH contre les arrière-plans. Cependant, l'efficacité des couleurs spécifiques dépend en grande partie des couleurs entourant les publicités DOOH. Par exemple, une annonce bleu vif apparaissant sur des panneaux de la ville contre un paysage urbain gris peut se démarquer et attirer l'attention, mais l'impact du même bleu dans la même création sur un grand panneau d'affichage sur un fond de ciel bleu serait beaucoup moins. Pour garantir que les publicités attirent maximum l'attention, les annonceurs devraient aligner les couleurs de leur création avec l'environnement physique où les annonces DOOH fonctionnent.
Considérez le temps de séjour
Le temps de séjour se réfère au temps que les téléspectateurs sont susceptibles de voir une annonce. Étant donné que le public rencontre des publicités DOOH alors qu'il en mouvement tout au long de la journée, différents types de lieux peuvent avoir des temps de séjour très différents, ce qui dicte comment les annonceurs racontent leurs histoires de marque. Par exemple, les panneaux d'affichage des autoroutes vus par les personnes en mouvement rapide peuvent n'avoir que quelques secondes de temps de séjour, tandis que les écrans dans les abstances dans les abus où les passagers attendent le prochain bus peuvent avoir des temps de séjour de 5 à 15 minutes. Les annonceurs activant des écrans avec des temps de séjour plus courts devraient élaborer des créatifs avec moins de mots, des polices plus grandes et une image de marque proéminente pour une messagerie plus rapide et plus percutante. Cependant, lors de l'activation des lieux avec des temps de séjour plus longs, les annonceurs peuvent étendre leur créativité pour raconter des histoires plus profondes et engager émotionnellement le public.
Inclure des images de produits de haute qualité
Le cerveau humain traite les images 60 000 fois plus rapidement que le texte. C'est pourquoi l'inclusion d'images ou d'effets visuels, en particulier dans des endroits avec des temps de séjour plus courts, peut aider les annonceurs à transmettre des informations plus rapidement et à renforcer l'association entre leur marque et leurs produits ou services. Par exemple, y compris des images de bouteilles, pas seulement l'affichage des logos des marques d'alcool, aide à la reconnaissance instantanée.
Utilisez généreusement la marque et l'espace de logo
Pour certains canaux publicitaires, les logos surévalués peuvent nuire à la narration de la marque. Cependant, la fugacité de la publicité en plein air signifie que les consommateurs ne peuvent voir que des publicités pendant quelques secondes, donc les annonceurs visant à laisser la meilleure impression devraient généreusement utiliser des logos et de l'image de marque. L'intégration de marques dans les effets de copie et visuels des publicités en plein air, en utilisant des polices de poids lourds et en plaçant les logos au sommet des créatifs aident toutes les marques à se démarquer dans les publicités.
Inclure la vidéo et l'animation
Le mouvement attire l'attention et améliore l'engagement avec les publicités extérieures. Les équipes créatives devraient envisager d'incorporer des éléments mobiles (même des animations simples) dans des créatifs de publicité en plein air pour générer un impact plus important. Cependant, pour éviter que les téléspectateurs ne manquent d'informations cruciales, les annonceurs doivent ajuster le type de mouvement basé sur le temps de séjour moyen. Pour les lieux avec des temps de séjour plus courts (tels que certains panneaux de la ville), considérez des créatifs dynamiques partiels (graphiques dynamiques limités sur les images statiques). Pour les lieux avec des temps de séjour plus longs (tels que des abstaux ou des écrans de télévision de gym), envisagez d'ajouter des vidéos.
Conseil de pro: tous les écrans DOOH ne jouent pas au son. Il est crucial de toujours inclure des sous-titres pour s'assurer que le bon message est capturé.
Profitez pleinement du calendrier des annonces en plein air
L'heure du jour et le jour de la semaine où les annonces sont vues jouent un rôle important dans la façon dont les messages sont reçus. Par exemple, une annonce disant «commencez votre journée avec une tasse de café chaude» est la plus efficace le matin. D'un autre côté, une annonce disant «se détendre avec une bière glacée» n'a du sens que le soir. Pour tirer parti entièrement le calendrier des publicités en plein air, les annonceurs doivent planifier soigneusement les campagnes pour s'assurer que leurs créatifs ont le meilleur impact sur le public cible.
Aligner les campagnes autour des événements majeurs
Lors de la création de campagnes saisonnières ou phares, référencer les événements (tels que March Madness) ou des moments spécifiques (comme l'été) dans Dooh Creatives aide à connecter les marques à l'excitation de l'événement. Cependant, il est tout aussi important de se rappeler que la durée de conservation des créatifs est limitée par les événements. Par conséquent, le lancement de campagnes phares au bon moment pour générer un impact maximal et éviter les placements d'annonces extérieurs prématurés avant le début des événements ou des placements tardifs après la fin des événements. L'utilisation de la technologie programmatique peut aider à exécuter des campagnes publicitaires individuelles, en échangeant de manière transparente des créatifs limitées dans le temps par les plus pertinents.
Considérez les tailles d'écran DOOH
Les spécifications techniques des écrans DOOH influencent fortement la disposition, la copie ou l'imagerie utilisées dans les publicités. Certains écrans DOOH sont grands (comme les écrans spectaculaires de Times Square), tandis que d'autres ne sont pas plus grands qu'un iPad (comme les écrans dans les épiceries). De plus, les écrans peuvent être verticaux ou horizontaux, à haute résolution ou à faible résolution. Alors que la plupart des systèmes programmatiques envisagent d'afficher les exigences de la technologie, la prise en compte des spécifications d'écran lorsque la création de créatifs aide à garantir que les informations clés se démarquent dans les publicités.
Maintenir la cohérence des messages sur les points de contact en ligne et hors ligne
Avec une concurrence sans précédent pour l'attention, les marques ont besoin d'une messagerie cohérente pour attirer les consommateurs à travers des points de contact en ligne et hors ligne. L'intégration des médias numériques à l'extérieur dans une stratégie omnicanal dès le départ aide les annonceurs à maintenir la cohérence dans les éléments créatifs et la narration sur tous les canaux, maximisant l'impact de leurs campagnes publicitaires.
Dooh offre aux annonceurs des opportunités infinies d'engager un public et de transmettre leurs messages de manière unique et convaincante. Pour les marques qui cherchent à réussir vraiment, une attention particulière aux aspects créatifs de toute campagne publicitaire en plein air est essentielle. En considérant les éléments décrits dans cet article, les annonceurs seront équipés de tous les outils dont ils ont besoin pour créer des publicités en plein air qui captivent les consommateurs et conduisent l'action.
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Établi en 2003,Hot Electronics Co., Ltdest un principal fournisseur mondial deAffichage LEDsolutions. Avec des installations de fabrication à Anhui et Shenzhen, en Chine, et des bureaux et entrepôts au Qatar, en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis, la société est bien équipée pour servir les clients dans le monde entier. Hot Electronics Co., Ltd possède plus de 30 000 mètres carrés d'espace de production et 20 lignes de production, avec une capacité de production mensuelle de 15 000 mètres carrés de couleur haute définition en couleurÉcran LED. Leur expertise réside dans la recherche et le développement de produits LED, la fabrication, les ventes mondiales et les services après-vente, ce qui en fait un partenaire de confiance pour les entreprises à la recherche de solutions visuelles de premier ordre.
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